【南国陶都】文创+餐饮，助力美陶湾“出圈”

    文创+餐饮，助力美陶湾“出圈”

喝一杯咖啡，获取一张袁湖记经典藏品介绍卡，还能选购“袁小鸭”ip随机盲盒。9月21日，咖啡无限pro玩聚商店正式对外亮相，石湾百年老字号袁湖记与咖啡无限跨界融合，通过文创ip化，将文创和食品融合，助力美陶湾陶瓷“出圈”。

创造文化消费场景

吸引年轻消费群体

走进位于玩聚厂的咖啡无限pro玩聚商店，一整面墙的“袁小鸭”ip盲盒公仔格外引人注目，公仔造型年轻化，形象卡通可爱，线条流畅圆润。在商店内，随处可见各种“袁小鸭”造型产品，包括一人高、一手握莲一手握狮头的醒狮“袁小鸭”，还有pvc、陶塑、3d打印等材质的“袁小鸭”产品。

袁湖记是佛山石湾古玩行名店，始创于清光绪后期，至今已有120年历史。“袁小鸭”是袁湖记的潮玩ip形象，其设定是一只手拿莲花的鸭子，设计灵感来源袁湖记代表作《宝鸭穿莲》，鸭有“甲”字旁，与科甲的甲字同音，寓意状元及第和考中、必中之意，而莲有“清廉”之意，作品有祝愿考生中举为官后保持清廉品质的美好寓意。

“‘袁小鸭’ip文创有烟火气，同时也有时代感，容易打通人的情感记忆，被新一代年轻消费者所认知。”广东省袁湖记文化发展有限公司总经理张英奇表示，这次袁湖记与咖啡无限联合，主要目的就是“出圈”，将文创ip和咖啡文化融合，消费者通过日常的消费活动，潜移默化地沉浸于陶瓷文化氛围里。

如何实现陶瓷文化和咖啡文化的结合？除了现场展示的“袁小鸭”ip公仔和盲盒，顾客在消费咖啡时，还可获得一张风味卡，其正面是袁湖记的《双鸭笔插》《寿象饮泉烟壶》《宝鸭穿莲花托》《瘦骨仙》等传统藏品的图片介绍，背面则是不同风味的咖啡介绍。

“不同圈层有不同的消费群体，‘袁小鸭’ip产品放在古玩公仔街，可能不会受到传统石湾公仔爱好者的青睐。但在咖啡店这种年轻人消费聚集场所，反而更容易被年轻消费者接受。”张英奇表示，通过创造文化消费场景，希望让更多年轻人了解关注石湾陶艺，喜爱上陶艺，让陶艺成为生活的一部分。

跨界融合

让传统文化贴近日常生活

百年老字号袁湖记与咖啡无限跨界融合，是将美陶湾陶瓷文化通过文创ip化，将文创与餐饮相结合，实现文创对经营加持、文创对品牌赋能的一次探索，同时助力美陶湾陶文化“出圈”，更加融入人们的日常生活中。

与美陶湾瞄准的文化创意产业新赛道不谋而合，袁湖记积极探索“老字号+设计师”模式，诞生了具有代表性的ip形象“袁小鸭”，将老字号与现代生活搭建一座桥梁，与各界开展跨界合作，打造青年与非遗传统文化的桥梁载体。

与此同时，袁湖记积极探索与商业空间、园区融合发展，打造为集文化创意、ip创作、工艺美术创作、文化礼品、商业空间应用设计等多维商业运作及文化推广的综合型企业。

“发展文化创意产业，我认为是传统技艺+工业设计+企业，三者缺一不可。”张英奇说，仅靠传统技艺传承人，很难开拓发展市场，传统技艺要与工业设计相结合，同时与企业合作开展市场营销，成为日常生活的一部分，才能真正实现传统文化技艺的发扬光大。

未来，袁湖记还将依托石湾“南国陶都”的优势，深耕石湾陶艺文化，整合企业资源，通过打造品牌ip，发力陶艺传承、设计创新、展览讲座和非遗教育，探索石湾陶艺新的出圈路径，进一步推动传统的陶瓷文化在新时代活化、发展，为美陶湾的建设添砖加瓦，让美陶湾成为年轻人喜爱的港湾。

冯栋

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